SportUnlimitech 2022 - Nice : que retenir de l’événement ?
Les 24 & 25 mars derniers, nous avons fait le déplacement à Nice dans le cadre du salon SportUnlimitech : conférences, tables rondes et ateliers d’échanges ont rythmé ces 2 jours intenses ; voici ce que nous en avons retenu :
L’influence du digital sur les grands événements sportifs
Ce n’est pas nouveau, mais c’est de plus en plus important, les plateformes digitales sont devenues essentielles au développement et à l’engagement des fans et plus particulièrement les jeunes générations. Elles permettent d’assurer la pérennité de grands événements via la création de contenus plus interactifs et immersifs, améliorant le storytelling et créant plus de liant avec les événements physiques.
Elles permettent également d’améliorer l’accessibilité des sports qui peuvent être plus compliqués à appréhender : ici l’exemple du Vendée Globe a été plus que parlant. Par sa nature, la voile est un sport technique et difficile à pratiquer. Et pourtant, le jeu de simulation de régates et de courses au large, Virtual Regatta, comptabilise plus d’un million de participants (et une communauté instagram de 185k followers). De quoi assurer une visibilité et un engagement assez fort. Enfin, il est toujours bon de rappeler que le contexte de ces deux dernières années avec la pandémie a permis d’accélérer cette adoption !
La diffusion du sport doit s’adapter aux nouveaux modes de consommation
l’émergence de nouvelles plateformes communautaires et l'avènement des réseaux sociaux rebattent les cartes, modifiant considérablement notre manière de consommer du sport.
Aujourd'hui, le mobile est devenu l'écran numéro 1, relayant le linéaire et la télévision au second plan. La retransmission en direct des événements sportifs (hors contenu premium) semble également s'essouffler au profit de contenu au format différent et plus authentique. Les organisations sportives se doivent donc d’étoffer leurs offres, diversifier la production de leur contenu et devenir en quelque sorte leur propre média. Elles se doivent également de capitaliser sur la notoriété grandissante des sportifs, de plus en plus suivis, car étant les principaux vecteurs d’émotion. C’est le cas par exemple de la DFL, une des ligues les plus innovantes dans le sport, qui continuent de réaliser de très belles audiences pour son “live match” et qui complètent son offre actuel avec un social match day feed ainsi que d’autres innovations pour rendre le contenu plus engageant et immersif.
Le Metaverse, nouveau terrain de jeu des organisations sportives
En ce jeudi midi (23 mars 2022), nous avions le plaisir d’animer une discussion autour du metaverse, sujet on ne peut plus à la mode, mais qu’il convient d’aborder avec précaution.
À l’heure où bon nombre de marques et entreprises se ruent sur ces nouveaux univers 100% virtuels, nous avions réuni Jean-Baptiste Alliot (LeTremplin), Frédéric Saint-Sardos (Havas SE, Socialyze) et Anthony Ganjou (Move.ai) autour de David Gonçalves afin de définir et décortiquer les enjeux de ces nouveaux mondes.
Aujourd’hui, nous pouvons envisager le metaverse comme la prochaine grande révolution numérique par laquelle notre réalité physique fusionnera avec l'univers numérique pour créer un monde "phygital". Le métaverse est étroitement lié au monde du Gaming et les expériences que proposent des jeux comme Roblox, Fortnite ou encore Minecraft : il ne s’agit plus seulement de jouer, mais aussi et surtout de créer de nouvelles expériences sociales et des univers où l’on peut vivre, jouer, s’amuser, etc.
De ce fait, les marques et organisations sportives cherchent à prendre part à ce mouvement en développant des espaces virtuels, sociaux et commerciaux sur les premiers Métaverses : Nike est sur Roblox, Adidas est sur TheSandbox, un club comme Manchester City travaille avec Sony pour recréer virtuellement son stade dans son propre Métaverse, etc.
Si le Métaverse ouvre un champ de possibilités immense : création de nouvelles expériences, développement de nouvelles technologies, de nouvelles opportunités de monétisation, etc. il convient de rappeler que nous sommes encore à un niveau de maturité très “early stage”, similaire à l’avènement d’internet à la fin des années 1990. À ce titre, il est nécessaire de mettre en place une stratégie long terme, élaborée et flexible afin de maximiser son retour sur investissement.
Si on se demandait dans les années 1990 “pourquoi faut-il un site internet et à quoi ça sert?”, il en va de même aujourd’hui pour le Metaverse et ce n’est donc qu’une question de temps avant que la technologie se consolide et donne pleinement forme à une nouvelle version de ce qu’on connaît d’internet aujourd’hui.
Pour aller plus loin :
https://www.lasource.io/news/why-the-sport-industry-must-be-aware-and-understand-the-metaverse
Tirer profit de toutes les possibilités offertes par la 5G.
"En trois mots, la 5G c'est comprendre, tester et expérimenter" nous expliquait Gerald Barda Directeur marketing produits chez Orange Events. En effet, la 5G est une technologie qui a vocation à évoluer et à progresser au fil des années (débit, réactivité, etc.), et ce afin de devenir un formidable vecteur de nouvelles expériences sportives, au stade comme à la maison. Si elle permet d’ores et déjà l’accès à une image et un son augmentés, elle est également utilisée à de nombreuses fins pour enrichir et personnaliser l'expérience (multi caméra, ralenti, transmission vidéo, récupération de data enrichie et en direct, etc.).
C’était également l’occasion d’en savoir plus sur les initiatives portées par Orange 5G Lab, son challenge ainsi que les technologies et jeunes startups pour qui la 5G est un véritable accélérateur. L’exemple de la startup Aviwest, aidant à simplifier et accélérer l’envoi des photos prises par des photographes professionnels lors d’événements sportifs était particulièrement parlant.
Le futur des enceintes sportives: engager et innover
Une partie du jeudi après-midi était dédiée au futur des enceintes sportives et leur impact sur l’industrie. Hôtes de compétitions et événements à forte fréquentation, les stades se doivent d’être modernes et équipés pour proposer la meilleure Fan Experience possible. Les enjeux opérationnels nécessitent donc des ressources, qu'elles soient humaines, financières ou technologiques.
Un stade c’’est avant tout un écosystème qui doit vivre en harmonie pour assurer le bon déroulement d’un événement, en termes de sécurité et d'expérience. Aujourd’hui, le digital et les nouvelles technologies (comme la 5G mentionnée plus haut) proposent des moyens de transformer et améliorer la tenue de ces événements, faisant de ces enceintes de vrais laboratoires d’expérimentations. Il en va de même pour les Fans Zones, ces espaces privilégiés réservés aux supporters afin de vivre au plus près les événements sportifs majeurs. La combinaison d’expérience physique et digitale peut créer de nouvelles opportunités, comme “relier les fans zones entre elles et en faire un véritable jeu de piste" nous confie Romain Mesnil.
L’Esport est un marché en plein essor mais pas encore mature
L’Esport est de plus en plus présent dans le paysage sportif actuel, à tel point qu’il s’est invité lors des derniers Jeux Olympique à Tokyo.
Issu de l’univers du gaming, c’est un secteur très dynamique qui représente peut-être l’avenir, tant il passionne les jeunes générations. On retrouve en effet des communautés très engagées et très actives, supportant les E-Sportifs, mais aussi et de plus en plus les clubs E-Sport. De nombreuses organisations sportives (clubs, ligues et fédérations) investissent désormais dans la création d’équipes E-Sport ou utilisent l’E-Sport pour engager un public plus jeune qu’il est difficile d’atteindre.
Si c’est un marché à fort potentiel économique, il est encore très jeune et a besoin de se structurer entre les différents acteurs (éditeurs, équipe, événement, joueurs, etc.). De plus, il requiert toujours un travail d’éducation du grand public : un E-sportif performe tout comme un sportif pourrait le faire, l’hygiène de vie d’un E-Sportif doit être similaire à celle d’un sportif afin de maximiser ses performances, etc. Et c’est d’ailleurs pour ces raisons que l’on demande aujourd’hui aux clubs de s’engager contractuellement avec l’esportif. Comme souvent, la démocratisation de l’Esport se fera via l’acceptation du grand public, car à la fin de l’histoire, c’est ce grand public qui contribuera à l’économie du secteur.
Pour aller plus loin:
https://www.lasource.io/podcasts/david-laniel-gameward-esport-podcast
La relation avec les Fans est une question d’intéraction et d’implication
La journée du vendredi a commencé avec l’intervention de notre CEO Samuel Westberg dans le cadre d’une discussion autour de la relation avec les fans. Une discussion montrant à nouveau l’importance que peut avoir le digital et la data dans la mise en place d’une stratégie omnichannel. Plusieurs sujets très intéressants ont pu être évoqués : il n’est désormais plus suffisant d’atteindre le fan, il faut également interagir avec lui. En effet, le fan d’aujourd’hui souhaite être acteur de sa propre expérience et consomme de moins en moins du contenu passivement (ou alors s’il le consomme, c’est un contenu très bref, ou bitsize). On retrouve ce genre d’expériences attractives dans les nouvelles fonctionnalités du mode expert de Canal + ou encore sur les plateformes digitales de certaines organisations américaines comme la franchise NBA Golden State Warriors ou la ligue NASCAR.
Il a également été souligné l’importance du contenu généré par l’utilisateur (User generated Content), méthode très engageante pour faire participer sa communauté et donc améliorer le sentiment d’appartenance des fans.
Pour en savoir plus:
https://www.lasource.io/news/ne-generations-fan-experience
Le sponsoring se réinvente par l’innovation dans les activations
Le sponsoring ne consiste plus seulement au simple échange traditionnel de visibilité via l’affichage d’un logo ou d’une bannière sur un emplacement dédié à cet effet. Aujourd’hui, "Le vrai enjeu pour les sponsors est d'innover pour augmenter leur visibilité” nous dit Céline Durand-Jobert, CEO LaFourmi. Cette innovation est en partie dûe à l’arrivée sur le marché de nouveaux acteurs très puissants (Spotify, AirBnb, Uber, TikTok), redéfinissant les règles pour plus de ROI et plus de données. On constate également une dimension sociétale et éthique de plus en plus présente, poussant les entreprises à travailler sur des activations et un messaging qui correspond aux attentes de la population ciblée. Enfin, et pour la dernière fois, l’apparition des nouvelles technologies pourraient permettre de diversifier ces activations et d’innover dans leur mise en place.
Pour aller plus loin:
https://www.lasource.io/podcasts/kevin-hall-the-value-xchange-sponsorship-partnership-podcast